Je website laten vernieuwen of helemaal opnieuw bouwen? Dan wil je natuurlijk een resultaat dat professioneel oogt, jaren meekan (lees 3 Tekenen dat jouw merk nu toe is aan een rebrand) én je doelgroep raakt. Maar veel ondernemers slaan een cruciale stap over: het merktraject. Ze beginnen direct met wireframes, teksten of een webdesign, zonder dat hun merk écht helder is. En dat zorgt ervoor dat de website los zand blijft en een verzameling pagina’s, maar geen stevig, herkenbaar geheel. In deze blog lees je waarom een merktraject de beste investering is vóór je begint aan je nieuwe website.
Een sterk fundament: eerst je merk, dan je website
Een merktraject helpt je om vanaf nul of vanuit je bestaande bedrijf opnieuw te kijken naar wie je bent, wat je uitstraalt en hoe je overkomt. Je werkt aan:
- Je merkidentiteit (waar sta je voor?)
- Je merkpersoonlijkheid (hoe wil je overkomen?)
- Je visuele stijl (logo, kleur, typografie, stijl)
- Je tone of voice (hoe klinkt jouw merk?)
- Je doelgroep (wie wil je écht bereiken?)
Het resultaat? Je bouwt een stevige basis waar je jaren op kunt doorontwikkelen in je communicatie én in je website.
Geen los project, maar een langetermijnkeuze
Zonder merktraject loop je het risico dat je keuzes maakt op gevoel of smaak. Dan laat je een logo ontwerpen dat “wel leuk” is, of een website die mooi is — maar over een jaar alweer gedateerd aanvoelt of niet meer bij je bedrijf past.
Een goed merktraject kijkt verder dan de dag van vandaag. Het helpt je om keuzes te maken die kloppen met je missie, je doelgroep én je toekomstplannen. Je ontwikkelt een visuele stijl en merkverhaal die mee kunnen groeien met je bedrijf.
Je huisstijl bepaalt hoe je website eruitziet
Een veelgemaakte fout: de huisstijl pas oppakken als het websitetraject al begonnen is. Maar juist de kleuren, lettertypes, beeldtaal en het logo vormen het skelet van je website.
Een webdesigner moet weten waar jouw merk voor staat — en hoe dat visueel en inhoudelijk doorvertaald moet worden naar een gebruiksvriendelijke en aantrekkelijke site.
Een sterk merktraject zorgt voor:
- Herkenbaarheid op alle kanalen
- Een logo dat jaren meegaat
- Een consistente huisstijl
- Duidelijke richtlijnen voor webdesign en content
Van merk naar website: een natuurlijk vervolg
Wanneer je het merktraject goed doet, wordt het bouwen van de website geen los project meer, maar een logische, strategische volgende stap.
Je kunt dan sneller schakelen met designers, copywriters en webbouwers omdat de richting duidelijk is. Je hoeft geen keuzes meer te maken over stijl, toon of structuur, want dat is al bepaald. Het resultaat: minder twijfels, minder revisierondes, meer focus.
Dus, investeer in het merk dan levert je website meer op
Een merktraject klinkt misschien als “extra werk”, maar het is in werkelijkheid dé shortcut naar een sterke, duurzame website. Je voorkomt ad hoc keuzes en legt de basis voor een merk dat herkenbaar, professioneel en toekomstbestendig is.
Dus, wil je een nieuwe website die klopt met wie je bent én jaren meekan? Begin dan niet bij de website. Begin bij je merk!
